Vicfires reforça el seu model firal basat en la qualitat de l’experiència, l’impacte al territori i el compromís amb la societat i la sostenibilitat

Les fires i mercats de Vic superen els 572.000 visitants el 2025 i reforcen el seu paper com a motor econòmic, social i cultural amb una aposta clara per la qualitat i la sostenibilitat

Vicfires, l’Organisme Autònom de Fires i Mercats de l’Ajuntament de Vic, ha presentat la memòria d’activitat del 2025, un any que marca un punt d’inflexió en l’evolució del model firal de la ciutat. Amb més de 572.000 visitants al llarg de l’any, les fires i mercats de Vic reforcen el seu paper com a espais de trobada i dinamització, però també com a generadors de valor econòmic, social i cultural per al territori.

La memòria posa el focus en una nova manera d’entendre l’activitat firal, basada en la qualitat de l’experiència, la sostenibilitat, la innovació i la col·laboració amb els diferents agents del territori.

“Hem fet un pas important en la manera d’entendre les fires. No es tracta només d’organitzar esdeveniments, sinó de crear experiències amb sentit, alineades amb el territori i amb capacitat de generar impacte econòmic, social i cultural”, destaca la presidenta d’OFIM, Bet Piella.

L’experiència del visitant i la qualitat, al centre del model

Un dels principals objectius de Vicfires durant el 2025 ha estat impulsar esdeveniments de més qualitat, amb formats renovats i propostes capaces d’oferir experiències més enriquidores als diferents públics.

En aquest sentit, la nova direcció del Mercat de Música Viva de Vic ha impulsat nous escenaris i activitats per ampliar i actualitzar la proposta artística, fent-la més diversa i dinàmica.

Aquest enfocament es reflecteix en les dades de satisfacció dels visitants. Les fires i mercats de Vic obtenen una valoració global de 8,7 sobre 10, amb una intenció de retorn superior al 90 % en molts casos. A més, un 60 % dels visitants puntuen els esdeveniments amb un 9 o un 10.

Vicfires també defensa el paper de les fires com a espais d’aprenentatge, sensibilització i connexió amb els sectors econòmics i culturals, ampliant el seu valor més enllà de l’activitat estrictament comercial.

Un impacte econòmic de 61,6 milions d’euros i aposta pel territori

L’activitat firal continua sent un motor econòmic important per a Vic i la seva àrea d’influència. Amb un pressupost global proper als 3 milions d’euros, Vicfires mobilitza una xarxa de 683 empreses proveïdores, gairebé la meitat de les quals són de la ciutat i la comarca.

Aquesta aposta per la proximitat reforça les oportunitats per al teixit empresarial local i incrementa el retorn econòmic al territori.

Durant el 2025 també s’ha començat a desplegar el Pla Estratègic del Mercat del Ram, amb actuacions per reforçar l’Espai Terra i Cuina i posar en valor el producte de proximitat a través de productors, activitats gastronòmiques i restaurants del territori.

Paral·lelament, la reforma i inauguració del nou bar del Recinte Firal El Sucre ha contribuït a dinamitzar l’activitat econòmica del recinte i del seu entorn.

Una de les dades més destacades és l’impacte econòmic generat pel Mercat del Ram, que supera els 15 milions d’euros, dels quals un 26 % repercuteixen directament en l’economia local.

En conjunt, el pressupost municipal destinat a fires i mercats durant el 2025 ha estat de 2,9 milions d’euros, mentre que el retorn econòmic estimat s’eleva fins als 61,6 milions d’euros, amb un 23,5 % d’impacte directe a l’economia local.

Sostenibilitat, inclusió i planificació estratègica

El 2025 també ha estat un any clau en matèria de planificació i sostenibilitat. Per primera vegada, Vicfires ha desenvolupat un estudi de materialitat per identificar els principals reptes ambientals, socials i de governança de l’organització.

El procés, amb prop d’un centenar de respostes recollides, ha permès definir un full de ruta basat en criteris ESG (Mediambiental, Social i Governança), amb prioritats com:

• L’experiència del visitant
• L’impacte econòmic al territori
• La sostenibilitat ambiental
• La inclusió i l’accessibilitat
• La transparència i la governança

Aquestes prioritats es traduiran en mesures concretes vinculades a la gestió de residus, la mobilitat, la contractació responsable o la relació amb els proveïdors.

En l’àmbit ambiental, Vicfires ha impulsat mesures per reduir l’impacte dels esdeveniments, potenciar els proveïdors de proximitat, disminuir els residus i incrementar l’autoconsum energètic al Recinte Firal El Sucre.

També s’ha reforçat la dimensió social i inclusiva del model firal. El Mercat de Música Viva de Vic ha incorporat un escenari amb propostes artístiques queer, mentre que el Mercat Medieval ha estat objecte d’una auditoria d’accessibilitat per avançar cap a una fira més accessible.

Vicfires destaca que les fires no només generen activitat econòmica, sinó que també contribueixen a construir comunitat, fomentar el coneixement compartit i crear espais de trobada i cohesió social.

Exemples com La Mocadera o les activitats de l’Aula Gastronòmica i de Terra i Cuina del Mercat del Ram exemplifiquen aquest model de fires enteses també com a espais culturals, educatius i participatius.

Durant el 2025, Vicfires ha organitzat un total de 10 esdeveniments firals, entre els quals destaquen el Mercat del Ram, el Mercat Medieval, Lactium, la Fira de la Muntanya, el Congrés BIT o el Mercat de Música Viva de Vic, consolidant un calendari firal estable que combina tradició, innovació i projecció de ciutat.

Aquesta activitat és possible gràcies a un equip format per 14 persones, que treballen en la gestió tècnica, organitzativa i operativa dels diferents esdeveniments al llarg de l’any.